경영학 — BCG 매트릭스

판시사항

BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹이 개발한 사업포트폴리오 분석 기법으로, 성장-점유율 매트릭스라고도 불린다. 세로축은 시장성장률, 가로축은 상대적 시장점유율이며, 상대적 시장점유율은 자사의 시장점유율을 가장 큰 경쟁기업의 시장점유율로 나눈 값으로 측정한다. 별(Star)은 시장성장률과 상대적 시장점유율이 모두 높은 사업으로, 현금 창출이 많지만 성장을 위한 투자도 많이 필요하다. 현금젖소(Cash Cow)는 시장성장률은 낮지만 상대적 시장점유율이 높은 사업으로, 필요한 투자보다 많은 현금을 창출하여 기업의 자금원 역할을 한다. 물음표(Question Mark)는 시장성장률은 높지만 상대적 시장점유율이 낮은 사업으로, 많은 투자가 필요하며 선별적으로 투자를 확대하거나 철수해야 한다. 개(Dog)는 시장성장률과 상대적 시장점유율이 모두 낮은 사업으로, 철수나 수확의 대상이 된다. 이 모형은 시장점유율이 높을수록 경험곡선 효과로 원가가 낮아져 현금창출이 커진다는 가정에 기초한다. 일반적으로 현금젖소에서 창출된 자금을 물음표나 별에 투자하는 자금흐름의 균형이 권고된다.